Pepsi ilə ABŞ ordusunun döyüş təyyarəsinin ortaq cəhəti nədir? Demək olar ki, 7 milyonluq riyazi səhv. Maraqlanırsınız?
Yeddi milyon sizin üçün böyükdür? Bu, yəqin ki, sizin üçün nə demək olduğundan asılıdır. Ancaq güman edə bilərsiniz ki, bu formatda rəqəmlərə gəldikdə, biz adi oxucu üçün əlçatmaz bir şeydən danışırıq. 1990-cı illərdə PepsiCo-ya qarşı məhkəmədə qalib gəlməyə çalışan amerikalının bildiyi kimi milyonların həmişə problem olmadığı ortaya çıxır. Hədəf... ABŞ ordusunun AV-8 Harrier II qırıcısı idi. Bəli, bu, ABŞ ordusunun döyüş təyyarəsidir. Nə çox, nə də az. Gəlin hər şeyi anlamağa çalışaq.
Həmçinin oxuyun: İsrailin Smartshooter anti-drone sistemi: bu nədir və necə işləyir?
Pepsi və AV-8 Harrier II
Hər şey 1996-cı ildə Amerikanın ən böyük qəlyanaltı və qazlı içki şirkətlərindən biri olan Pepsi-Cola-nın ABŞ-da yeni loyallıq proqramını təbliğ etdiyi reklamla başladı. "Pepsi Stuff" aksiyasının qaydaları sadə idi - xüsusi qeyd olunmuş Pepsi qutularının alınması üçün siz məşhur məhsulun loqosu olan köynəklər, papaqlar, çantalar, gödəkçələr və digər əşyalara dəyişdirilə bilən xallar aldınız. Brend çox məşhur olduğundan və marketinq kampaniyası Pepsinin necə "sərin və gənc" olduğunu göstərmək məqsədi daşıdığından ("Pepsi nəsli" adlanan məşhur ifadə məhz o zaman yaranmışdı) promosyon çox populyar idi. Lakin bu, marketoloqlar üçün kifayət deyildi.
Yuxarıda qeyd olunan reklam cəmi 40 saniyə uzunluğunda idi və yeddi milyon xal qazanacağınız mesajı ilə bitdi... AV-8 Harrier II reaktiv qırıcısı. Ən son nəslin döyüşçüsüdür.
Bu döyüşçü haqqında aşağıda daha ətraflı danışacağam, amma bir sözlə, o zamanın ən havalı döyüşçüsü idi. Bu, demək olar ki, fantastik idi, çünki onun ən xarakterik xüsusiyyəti qısa və şaquli uçuşlar və enişlər (V/STOL) yerinə yetirmək qabiliyyəti idi, baxmayaraq ki, bu əməliyyatlar zamanı o, adi bir təyyarə kimi davrana bildi.
Bu aspekt, yəni xüsusi təyin olunmuş uçuş-enmə zolağından istifadə etmədən yerə enmə və qalxma qabiliyyəti reklamda istifadə edilmişdir. Videoda məktəb binasının qarşısına çıxan AV-8 Harrier II qırıcısı bütün şagirdləri sevindirir və videonun baş qəhrəmanı Pepsi-Cola təyyarəsi sayəsində məhəllənin ən məşhur yeniyetməsinə çevrilir. "Avtobusdan üstündür, elə deyilmi?" reklam aktyorunu əlavə edir.
Əlbəttə ki, AV-8 Harrier II reaktiv təyyarəsinin eniş səhnəsi kompüter tərəfindən yaradılıb, lakin yeddi milyon Pepsi nöqtəsinə əsl döyüş təyyarəsi ala biləcəyiniz yazısı amerikalılar arasında kifayət qədər səs-küyə səbəb olub.
Pepsi reklamı o vaxt yalnız bir mükafatla maraqlanan 21 yaşlı biznes kollec tələbəsi Con Leonardın da diqqətini çəkdi. O, öz-özünə dedi: "Madam ki, Harrier belə dırmaşa bilir, mən niyə tişörtlərdən bir az hündür hədəf almıram?" O, gündən-günə Pepsi xalları toplamağa başladı, lakin sonradan fərqli bir şey etmək qərarına gəldi. Hekayənin özünə qayıdacağıq. Əvvəlcə bu hekayənin əsas personajlarından birinə çevrilən AV-8 Harrier II qırıcısının nə olduğunu xatırlatmaq istərdim.
Həmçinin oxuyun: Ukrayna qələbəsinin silahları: Səmamızı qoruyan zenit silahları
Fantastik McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II
1980-ci ildə McDonnell Douglas şirkəti ABŞ Hərbi Dəniz Qüvvələrində AV-8B Harrier II adını almış İngilis Harrier şaquli eniş və eniş təyyarəsinin yeni modifikasiyası layihəsi üzərində araşdırmalara başladı. Modifikasiya AV-8B+ təyin edildi. Bu təyyarə həm böyük döyüş gəmilərindən, həm də kiçik yerdəyişmə gəmilərindən konteyner gəmilərinə qədər istifadə edilməli idi. İlk növbədə, AV-8B+-da silaha nəzarət radarının quraşdırılması və “Sea Eagle” və “Harpun” gəmi əleyhinə idarə olunan raketlərin, “Tomahawk” qanadlı raketlərinin, sualtı qayıq əleyhinə bombaların, həmçinin yeni AIM-120-nin istifadəsini təmin etmək planlaşdırılırdı. havadan havaya idarə olunan raket.
Artan uçuş çəkisini kompensasiya etmək üçün təyyarə Peg turbofan mühərriki ilə təchiz edilməli idi.asus 11F-35, 10 kq-lıq bir itki ilə. Lakin rəsmi dəstək almayan McDonnell Douglas şirkəti bir müddət sonra bu layihə üzərində işi dayandırdı.
Bu layihə ilə paralel olaraq, 1984-cü ilin payızında McDonnell Douglas Chip Knight layihəsinin bir hissəsi olaraq gecə hücum təyyarəsi kimi istifadə üçün VTOL (qısa şaquli uçuş və eniş) variantının hazırlanmasına başladı. Bu variantın əsas fərqi ön yarımkürədə istilik yoxlama sisteminin istifadəsi, idarə panelində əlavə rəngli displey və dəbilqəyə quraşdırılmış qoruyucu gecə görmə eynəkləridir. AV-8B Night Attack gecə hücum təyyarəsinin ilk uçuşu 26 iyun 1987-ci ildə baş verdi və 1988-ci ilin yayında qəbul edildi. Əvvəlcə Peg turbofan mühərriki ilə gəldiasus 11-21 və 1989-cu ilin sonunda təyyarə daha güclü Peg mühərriki aldı.asus 11-61 (uçuş gücü 11100 kqf). Bununla belə, AV-8B təyyarəsinin bütün təklif olunan variantları bir anda həyata keçirilmədi.
Eyni zamanda, 1992-ci ilin fevralında İtaliya, İspaniya və ABŞ Hughes AN/APG-8 axtarış aparatı ilə təchiz edilmiş AV-8B təyyarəsinin variantı olan dəniz zərbəsi qırıcısı AV-65BHarrier II+-nın hazırlanması ilə bağlı rəsmi müqavilə imzaladılar. radar.
AV-8B Harrier II+ üçün sorğu 1983-cü ilin martında EAV-12B təyin edilmiş 8 döyüş maşını tələb edən İspaniya Hərbi Dəniz Qüvvələrindən gəldi. İtaliya Hərbi Dəniz Qüvvələri 1989-cu ilin may ayında Cüzeppe Qaribaldi aviadaşıyıcısından yerinə yetirilməli olan 2 AV-8B Harrier II+ uçuşu üçün pilotların hazırlanması üçün 16 TAV-8B təyyarəsi sifariş etdi. 1991-ci ilin sentyabrında TAV-8B-lər qəbul edildikdə, İtaliya Hərbi Dəniz Qüvvələri AV-8B Harrier II+ tək yerlik təyyarə parkını 24 təyyarəyə qədər artırmaq niyyətində olduğunu bildirdi.
ABŞ Dəniz Piyadaları Korpusuna AV-8B Harrier II+ da lazım idi - o, həm yeni təyyarələr, həm də artıq xidmətdə olan köhnə maşınları aldı. AV-8B Harrier II+ radarla təchiz edilmiş gecə və gündüz hücum təyyarəsidir və Dəniz Qartalı və Harpoon raketləri ilə gəmi əleyhinə zərbələr üçün də istifadə edilə bilər. Təyyarə 402 kq-lıq təkan gücünə malik F408-RR-10 mühərriki, qanad kökünün qabaqcıl kənarında (LERX) artan axınlar və Sparrow və orta mənzilli hava-hava raketlərinin istifadəsi üçün təkmilləşdirilmiş imkanlarla təchiz edilmişdir. ƏMRAAM.
Gecə tapşırıqlarını yerinə yetirməyə imkan verən avadanlıqlar da modernləşmədən keçib - infraqırmızı sensorlar (Forward Looking Infra-red (FLIR), gecəgörmə cihazları, o cümlədən xüsusi gecə görmə eynəkləri (NVG) və NVG standartına uyğun xüsusi kabin avadanlığı. Salon avadanlıq HOTAS (Hands On Throttle And Stick) standartına uyğun hazırlanır.Kaş ki, Hərbi Hava Qüvvələrimizdə belə fantastik qırıcı olsun!
Həmçinin oxuyun: "Neptunes" "Moskva" kreyserini vurdu: Bu gəmi əleyhinə qanadlı raketlər haqqında hər şey
İnvestor tapmaqda hiylə
Ancaq gəlin 1996-cı il hadisəmizə qayıdaq. Yeddi milyon Pepsi-Cola-ya o qədər mücərrəd və qeyri-real xallar kimi görünürdü ki, şirkət heç kimin bu içkidən bu qədər qutu ala biləcəyini düşünmürdü. Məlum oldu ki, aksiyanın qaydalarında belə bir müddəa var ki, ona görə mükafat almaq üçün lazım olan Pepsi xallarının yalnız bir hissəsinə sahib ola bilərsiniz və məsələn, mükafat almaq üçün kifayət etməyən məbləğə sahib ola bilərsiniz. beysbol papağı və ya pencək, real pulla doldurula bilər. O, müasir loyallıq proqramlarında eyni şəkildə işləyir və mağazalar şəbəkəsinin və ya yanacaqdoldurma məntəqələrinin bir çox müştəriləri bu həlli həqiqətən bəyənirlər. Bu, 21 yaşlı Con Leonardın gördüyü promosyon şəraitində kiçik çapda yazılmışdır.
O, reqlamentdəki boşluqdan istifadə edib əskik Pepsi xallarını bir parça üçün 10 sentə almağa qərar verdi, bu cədvəllə qırıcı təyyarənin qiyməti təxminən 700 dollar (hazırda 000 milyon dollar) olacaq. Nəzərə alsaq ki, AV-1,13 Harrier II döyüş hücum təyyarəsinin o zamankı adi qiyməti 8 milyon dollar idi, hiyləgər amerikalı tələbənin korporasiyadan külli miqdarda pul qazanmaq imkanı olacaqdı. Təbii ki, o, hərbi döyüşçülər üçün azad bazarda alıcı tapsa.
Yazıq tələbənin 700 min dollarının olmadığını təxmin etmək çətin deyil, ona görə də o, bir neçə nəfərə Pepsi-Cola-dan əldə edilə biləcək daha çox pul müqabilində bütün layihəni maliyyələşdirməyi təklif edib.
Sonda 21 yaşlı gənc beş investoru öz planına qoşulmağa razı sala bilib. Ona lazımi vəsaiti verdilər. Con Leonard, müsabiqə qaydalarının tələblərinə cavab verən təxminən 15 dollarlıq çek də daxil olmaqla, Pepsi qutuları almaqla qazandığı 700 xalı şirkətin qərargahına göndərdi. Leonardın hər şeyi düzgün etməsinə baxmayaraq, təyyarə qəhrəmanımızın xəyal etdiyi kimi heç vaxt onun ön qazonuna enmədi.
Həmçinin oxuyun: Ukraynanın qələbəsinin silahı: Aspide zenit-raket kompleksi
Qırıcı təyyarə üçün məhkəmə döyüşü
Reklam yeddi milyon balın sizə öz AV-8 Harrier II hərbi təyyarənizi alacağını açıqlasa da, Pepsi-Cola öz öhdəliyindən imtina etdi. Leonard buna hazır idi, ona görə də korporasiyanı məhkəməyə verdi. Pepsi-Cola məhkəmədə qalib gələcəyinə əmin idi. O zaman şirkətin PR meneceri Con Harrisin şərh etdiyi kimi: “On milyonlarla amerikalı və dünyanın hər yerindən insan reklamı gördü, zarafat etdi və güldü. Yalnız cənab Leonard videoya baxdıqdan sonra biznes məsləhətçiləri və vəkilləri işə götürdü və məhkəməyə müraciət etmək qərarına gəldi.".
Baş mükafatın - qırıcı təyyarənin zarafat olması Pepsi-Colanın əsas müdafiə xətti idi. Bu işə baxan hakim Kimba Vud belə hesab edirdi (sonralar Leonardın iddiası “Pepsi Point işi” adlandırıldı). Diqqətə çatdırılıb ki, reklam təklif olsa belə, bir korporasiyanın qiyməti 23 milyon dollardan çox olan hərbi qırıcı təyyarəni kiçik bir məbləğ qarşılığında hədiyyə edə biləcəyinə “ağıllı adam”ın inanacağı bir vəziyyəti təsəvvür etmək çətindir. Bununla belə, Pepsi-Cola-da nəticələr çıxarıldı. Lakin ilkin olaraq Pepsi Leonardın iddiasının əsassız elan edilməsi üçün məhkəməyə müraciət edib. Bu, Leonardın təyyarəni iddia edərək əks iddia qaldırmasına səbəb oldu. Eyni zamanda şirkət öz reklamını yeniləyərək, indi təyyarə almaq üçün lazım olan balların sayını 7 milyondan 700 milyona çatdırıb.
Nəhayət, Leonardın iddiası məhkəmənin Pepsi-nin xeyrinə qısa hökm çıxarması ilə başa çatdı. Hökmün əsaslandırmasında deyilir: "Reklamda təsvir olunan yetkinlik yaşına çatmamış gənclər çətin ki, pilot namizədləridir. Atasının avtomobilinin açarlarını ona etibar etmək çətindir, nəinki mükafat olaraq ABŞ Dəniz Piyadaları Korpusunun döyüş təyyarəsi.
AV-8 Harrier II-nin yerüstü və hava hədəflərinə hücum etmək və məhv etmək, kəşfiyyat aparmaq və digər təyyarələrlə döyüşmək kimi yaxşı sənədləşdirilmiş rolunu nəzərə alsaq, qırıcı təyyarənin məktəb nəqliyyatı kimi təsviri açıq şəkildə ciddi deyil. Hətta iddiaçının iddia etdiyi kimi, təyyarənin “hərbi istifadə potensialını istisna edən formada” alına biləcəyini fərz etsək də".
Ancaq tarix sübut etdi ki, bəzən korporasiyalar da sözünün üstündə durmurlar. Sadəcə olaraq, yalan danışırlar. Beləliklə, onların reklamına etibar etməlisiniz?
Həmçinin oxuyun: Bayraktar TB2 İHA baxışı: Bu nə cür heyvandır?
"Pepsi, mənim təyyarəm haradadır?" Netflix David və Goliath haqqında sənədli mini film çəkir
Məhkəmə qərara aldı ki, reklam real təklif sayıla bilməz, çünki Leonard və Pepsi-Cola arasında məcburi müqavilə yox idi. Bununla belə, elan olundu ki, reklam çaşdırıcı olsa da, korporasiya yuxarıda qeyd olunan çeki nağdlaşdırmadığı üçün nəticədə heç bir saxtakarlıq baş verməyib.
Şirkət öz reklam çarxlarını yayımlamağa davam etdi, lakin bu dəfə qırıcının məktəb binası qarşısında eniş səhnəsində 700 milyon Pepsi nöqtəsi və "Zarafat" yazısı göründü.
Pepsi nöqtələrinin işi bəzən böyük rəqəmləri və onların real çəkisini təsəvvür etməyin necə çətin olduğunu mükəmməl şəkildə göstərir. Texnologiya dünyasında eşitdiyimiz bir çox əməliyyatların məbləğləri (məsələn, alış Twitter İlon Maska 44 milyard ABŞ dolları), adi insana virtual görünür və reallıqdan o qədər uzaqdır ki, onları ciddi qəbul etmək çətindir. Çünki bilirsiniz ki, hansı “ağıllı insan” mənim doğma Xarkovda 880 min mənzil ala biləcəyiniz məbləğə sosial şəbəkə alar.
Bir vaxtlar 21 yaşlı Con Leonard korporasiyanı məğlub edə bilməsə də, işin bir çox şərhçiləri onunla razılaşdılar. Netflix bu barədə sənədli mini-film yaratmaqla məhkəmə prosesini daha geniş auditoriyaya təqdim etmək qərarına gəlib. İddiaçı, 26 illik iddiada korporasiyanı təmsil edən Pepsi-Cola nümayəndələri və məhkəmə prosesində iştirak edən vəkillərin yer aldığı serial noyabrın 17-də platformada görünəcək. Maraqlı olacaq!
Həmçinin oxuyun:
- F-15 Eagle və F-16 Fighting Falcon-un müqayisəsi: qırıcıların müsbət və mənfi cəhətləri
- Müasir müharibənin səssiz qatilləri: Ən təhlükəli hərbi İHA-lar
- Ukrayna qələbəsinin silahları: Türkiyənin MRAP Kirpi
Əgər siz Ukraynaya rus işğalçılarına qarşı mübarizədə kömək etmək istəyirsinizsə, bunun ən yaxşı yolu Ukrayna Silahlı Qüvvələrinə ianə verməkdir. Savelife və ya rəsmi səhifə vasitəsilə NBU.