Meta texnologiyanın köməyi ilə reklamda ayrı-seçkiliyi azaltmağa söz verdi - Meta vəzifənin öhdəsindən gəldi. ABŞ-da texnologiya nəhəngi artıq Variance Reduction System (VRS) tətbiq edir ki, bu da reklamların real auditoriyasının hədəf auditoriyaya daha çox uyğun gəlməsini, yəni reklamların müəyyən mədəniyyət qruplarına qarşı qərəzli olmamasını təmin edir.
Bu necə işləyir? sonra reklam Sosial şəbəkədə kifayət qədər insan tərəfindən görülən maşın öyrənmə sistemi, izləyicilərin ümumi demoqrafik göstəricilərini marketoloqların çatmaq istədikləri ilə müqayisə edir. Tətbiq daha sonra müəyyən qruplara daha çox və ya daha az göstərmək üçün reklamı görmə ehtimalını avtomatik tənzimləyir.
Sistem elanın nümayiş olunduğu bütün müddət ərzində işləməyə davam edir. Bəli, Meta məxfilik şərtlərinə görə mümkün VRS performans problemlərindən xəbərdardır. Şirkət vurğulayır ki, sistem insanın yaşını, cinsini və ya ehtimal edilən etnik mənsubiyyətini görə bilməz. Diferensiallaşdırılmış məxfilik texnologiyası da mane olan “səs-küy” yaradır AI zamanla fərdi demoqrafik məlumatları öyrənmək.
İlk növbədə, ayrı-seçkiliyə qarşı üsul köçməyə sövq edən mənzil reklamlarına tətbiq olunacaq. Meta rəsmiləri bildiriblər ki, növbəti il ərzində VRS ölkədə kredit və məşğulluq elanlarını əhatə edəcək.
Tərtibatçılar bu funksiya üzərində bir ildən çox işləmiş və Ədliyyə Nazirliyi və Mənzil, Kommunal İşlər və Şəhərsalma Nazirliyinin mütəxəssislərini cəlb etmişlər. 2019-cu ildə Meta şirkəti (sonra hələ də adlanırdı Facebook) reklamçılara müəyyən demoqrafik göstəriciləri, o cümlədən Ədalətli Mənzil Aktı ilə qorunanları istisna etməyə imkan verməklə mənzil reklamlarında ayrı-seçkiliyə şərait yaratmaqda ittiham olunurdular. 2022-ci ilin iyun ayında sosial media nəhəngi VRS-i istifadəyə verəcəyini və alqoritmi ayrı-seçkiliyə səbəb olduğu iddia edilən Xüsusi Auditoriya alətindən imtina edəcəyini söylədi.
Bu, ayrı-seçkilik yaradan reklamın qarşısını almağa çalışan yeganə şirkət deyil. Əvvəllər google 2020-ci ildən başlayaraq reklamçılara kreditlər, mənzillər və iş yerləri üçün reklamları hədəfləmək qadağan edildi. Bununla belə, bu ayrı-seçkiliklə mübarizə üçün istifadə edilən texnologiyanın özü nisbətən yenidir. Beləliklə, əgər Meta-nın yeni inkişafının effektivliyi sübut olunarsa, digər internet xidmətlərinin VRS-ə bənzər sistemlərini tətbiq etmələri təəccüblü olmayacaq.
Siz Ukraynaya rus işğalçılarına qarşı mübarizədə kömək edə bilərsiniz. Bunun ən yaxşı yolu Ukrayna Silahlı Qüvvələrinə pul köçürməkdir Savelife və ya rəsmi səhifə vasitəsilə NBU.
Həmçinin oxuyun: